12月3日，为深入探讨数智时代背景下广告学专业教育的创新发展与变革路径，由中国传媒大学广告与品牌学院、bat365在线中国登录入口bat365在线中国登录入口主办的“计算广告高校行”安徽站暨数智时代广告学专业变革与创新发展研讨会在bat365在线中国登录入口bat365在线中国登录入口举办。来自中国传媒大学、bat365在线中国登录入口、安徽工程大学、安徽财经大学、合肥大学、安徽艺术学院、安徽新华学院、淮南师范学院、铜陵学院、池州学院、芜湖学院的教师代表齐聚一堂，共同探讨数智时代广告专业教育的创新路径。会议由bat365在线中国登录入口bat365在线中国登录入口执行院长马梅教授主持并致辞。

马梅在致辞中对各位嘉宾的到来表示热烈欢迎。她以国家战略与产业动态为切入点，阐明会议召开的时代意义，强调当前人工智能浪潮席卷全球，数字经济已经成为国家战略发展的核心引擎。从近期陆续公示的国家社科基金年度项目来看，“人工智能”“数字经济”“数字强国”等关键词高频出现，既体现出国家战略对广告学科的重要导向，也折射出产业对复合型人才的迫切需求。广告业正经历一场深刻的范式革命，逐步迈入数据驱动、算法赋能、人机协同的新阶段，这要求高校教育必须打破课堂与产业的壁垒。她指出，作为国家级一流本科专业建设点，bat365在线中国登录入口广告学专业依托安徽省广告创新发展研究院、安徽省创意产业发展研究中心、“创意港”省级众创空间等平台，在人才培养、社会服务和学术研究领域持续探索前行。马梅希望此次活动能成为一个持续发展的开端，未来形成长效机制，搭建起学界、业界与高校之间开放共享的对话平台，共同推动安徽省乃至全国广告与品牌教育资源的有效整合与协同发展。

中国传媒大学计算广告专业建设负责人高山老师认为当前广告学科正面临全链条数字化转型带来的挑战，传统课堂难以覆盖行业真实运作流程，而计算广告仿真系统通过角色博弈系统、资源调度系统、环境影响系统、效果评价系统四层架构，让学生亲身参与策略制定、内容生成、媒介排期全流程。最终系统会根据投放效果、受众反馈等维度生成评分，以科技算法赋能教学，实现“所学即所用”的教学目标，搭建起课堂内的“行业靶场”。此外，高山还围绕计算广告专业的核心建设方向展开深度分享。据介绍，计算广告专业是中国传媒大学广告与品牌学院和数据与智能媒体学院共建的双学位项目，创新推行跨学院协同机制，采用课程双师团队、双班主任等制度，让工科教师与文科教师共同授课，破解文工学科融合壁垒。同时搭建校内外联动平台，联合海外高校、头部企业及政府机构开展合作，让学生沉浸式感受商业实战场景。

中国传媒大学品牌学专业建设负责人张弛以“品牌学专业建设报告”为主题，深入分享该校在人工智能背景下，调整与探索学科建设的具体经验。他提出学科建设应顺应“品牌强国”“国际传播”等国家需求，学院整合校内外资源，打造品牌战略传播微专业，设立“擘雅·品牌实验班”，课程设置精干、前沿且兼具实用性，致力于提升学生的职场适配力。针对高校普遍面临的“师资不足”问题，他进一步介绍了具体解决方案：一是打破校际壁垒，联合全国高校协同共建品牌学专业；二是打破产学壁垒，邀请行业专家参与课程设计、担任实践导师，让教学内容紧跟产业动态。

随后，与会的老师们围绕广告学专业建设、课程体系改革、人才培养模式等议题展开了热烈研讨。bat365在线中国登录入口罗铭老师分析了广告学教学面临的现实挑战，他围绕专业破茧之路展开分享，详细阐述了我校广告学专业坚持“政、产、学、研、用、创”六位一体的建设理念，加强与政府的协同合作、强化同行业的深度衔接、深化与兄弟高校的交流互鉴，同时鼓励跨学院、跨专业设置课程与开展学术研究。安徽财经大学王金玲老师围绕近期对人才培养方案的优化调整，详细阐述了新增设的“品牌营销”“大数据营销”等特色课程，强调学科建设需主动申报校级、省级质量工程项目，以务实举措推动专业高质量发展。铜陵学院章瑞老师介绍了学院改造传统专业、筹备学科竞赛的具体实践，强调教师需主动更新知识体系、认同学科转型价值，积极响应国家号召，带领学生开展乡村振兴、区域文化传播等实践项目。淮南师范学院吴海燕老师分享了举办校大学生广告文化节的成熟经验，详解了调整人才培养方案与优化课程设置的核心理念及具体举措，畅谈了运用 AI 技术赋能教学的思路与展望。安徽工程大学费利君老师聚焦“视觉传达设计+品牌内容”的交叉融合路径，

以课程体系构建为核心，分享教学改革实践、特色课程设置及落地应用的实际成效。安徽新华学院李理老师认为，要紧跟第一梯队步伐，更名传统专业，完善转型后的学科架构。铜陵学院胡贤林老师认为本次研讨会搭建起聚焦广告教育建设的专业研讨平台，希望后续兄弟高校进一步深化沟通交流、互学互鉴，让校际间的经验分享与协作互动更加常态化、实效化。池州学院郑珺、安徽艺术学院申莹和、芜湖学院胡群、合肥学院郭丽等多位教师均表示，此次参会深感启发、收获良多，为后续本校学科建设的顶层设计、课程优化及创新发展谋划提供了多元思路与有益借鉴。

本次研讨会的圆满落幕，不仅为安徽省内高校搭建了广告教育协同发展的重要交流平台，促进了校际间办学经验互鉴与优质资源共享，更凝聚起深耕数智时代广告教育的团结共识，坚定了推动广告专业转型升级的前行信心。（文/李美莹、陈邱锦 图/陈旭东）